如今，微信小程序上線已經(jīng)一年有余，隨著小程序近期卓越的市場表現(xiàn)，創(chuàng)業(yè)者們也開始紛紛入局，希望趕上這一波難得的紅利。從門可羅雀到門庭若市，這種波峰與波谷鮮明的對比構成了小程序的“一年成長記”。

　　我們針對這一年來的小程序產(chǎn)業(yè)做出深度分析與全面梳理，從最宏觀的視角，帶你客觀深入了解小程序生態(tài)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，連接小程序帶來的無限可能。

　　我們將微信小程序生態(tài)分為17大類進行梳理，分別為：運營者、媒體、海外、小程序廣告投放、直播、小程序落地、第三方生態(tài)、電商、小程序游戲、社交/社區(qū)、工具類、傳統(tǒng)行業(yè)、融資企業(yè)、投資機構、出版物、開源項目、應用商店。

　　接下來，我們跟大家一起從這17個大類中了解目前整個小程序生態(tài)。

　　小程序電商發(fā)展至今，主要可以分為兩部分：自媒體電商與普通線上電商。自媒體電商代表有：黎貝卡Official、玩車教授、iDS大眼睛、一條生活館等。線上電商較具代表性的有：蘑菇街女裝精選、唯品會、網(wǎng)易嚴選、拼多多等。

　　公眾號、小程序、群之間的壁壘一道道被打破，小程序的內容形態(tài)逐步完善，內容電商與社交電商已成為移動電商下半場的走勢。利用社交渠道的裂變流量，打破傳統(tǒng)電商的流量瓶頸，小程序正帶領電商進入以微信為代表的移動社交電商時代。

　　1、電商&海外

　　小程序電商發(fā)展至今，主要可以分為兩部分：自媒體電商與普通線上電商。自媒體電商代表有：黎貝卡Official、玩車教授、iDS大眼睛、一條生活館等。線上電商較具代表性的有：蘑菇街女裝精選、唯品會、網(wǎng)易嚴選、拼多多等。

　　公眾號、小程序、群之間的壁壘一道道被打破，小程序的內容形態(tài)逐步完善，內容電商與社交電商已成為移動電商下半場的走勢。利用社交渠道的裂變流量，打破傳統(tǒng)電商的流量瓶頸，小程序正帶領電商進入以微信為代表的移動社交電商時代。

　　當WeChatGO（微信出境游項目）覆蓋范圍越來越廣，微信基于小程序這個工具推出的境外服務也越多。而除了官方的幾個小程序外，由創(chuàng)業(yè)者們推出的為境外華人提供服務的小程序也逐漸顯露頭角。

　　「境外用戶」：主要提供給境外旅游/生活的服務；

　　「華人用戶」：主要針對即將出境或有涉及境外服務需求的用戶，或服務內容同時覆蓋了境內與境外。

　　2、媒體&出版物&小程序廣告投放

　　目前，「媒體」部分分為三小類：官方、垂直、廠商（廠商包括但不限于小程序各大第三方服務商）。大部分媒體都圍繞小程序的推薦和資訊來展開，微信官方也有部分媒體資訊類公眾號專注報導小程序動態(tài)。

　　值得留意的是，在這些方向之外，「造程序」的立足點是幫助沒有技術能力的運營者打造微信小程序，為他們推薦優(yōu)質的資源和精品小程序模版/定制服務商，幫助這些人群實現(xiàn)小程序落地。

　　目前，小程序廣告形式共有四種：文中廣告、公眾號落地頁廣告、朋友圈廣告、戶外廣告。

　　可以看出，在推廣方面，微信已經(jīng)開放了許多入口給運營者們了。使用公眾號作為載體的小程序廣告出現(xiàn)，也順帶激活了一大批已沉寂的流量大號。再次證明了微信自身生態(tài)一直在源源不斷地為小程序賦能，小程序生態(tài)已逐漸構建成型。

　　小程序相關的出版物，市場上也開始涌現(xiàn)，各大電商網(wǎng)站都可購買小程序相關的書籍，大體分兩類：

　　小程序技術開發(fā)書籍，講解小程序的最新技術，如何快速上手等

　　小程序運營生態(tài)類書籍，介紹如何用小程序獲取更多流量，如何獲取更多用戶，小程序給行業(yè)帶來的變更等運營層面知識。

　　3、直播&小程序游戲&社交

　　千呼萬喚的「直播」功能終于在2017年末開放，雖然現(xiàn)在僅支持部分類目，但在小程序里，如蘑菇街的網(wǎng)紅直播、荔枝FM的教育/電臺直播、以及各大游戲直播都有著極大的想象空間。

　　小程序游戲的開放，代表著一個新的生態(tài)，獨立于H5而存在，H5游戲則面臨更大挑戰(zhàn)。騰訊將有可能在微信體系內逐步淘汰H5，形成一個獨立的生態(tài)。這對開發(fā)者而言是一個新的機會。

　　小程序發(fā)布不久，便出現(xiàn)了一批為微信群為服務的社交小程序，如群應用、群通知、群里有事、群空間助手等，解決了微信群以往消息太多刷屏，導致無法及時查看消息的痛點。

　　包你說，包你拼等小程序結合微信紅包玩法，提高了用戶參與的積極性。社區(qū)類小程序可以很好的沉淀內容，是PC時代論壇的一小替代品。

　　4、小程序落地&應用商店

　　自2017年4月17日，微信官方宣布，第三方平臺支持小程序后，經(jīng)過9個月持續(xù)升溫，小程序第三方平臺數(shù)量日益增長，許多App開發(fā)商也紛紛拓展小程序開發(fā)業(yè)務線。

　　并且，隨著大眾對小程序的認識越來越深，選擇第三方模版與選擇定制開發(fā)的用戶比例越來越平衡。

　　微信官方是沒有設立小程序商店的，目的是去把流量去中心化，依靠各個小程序自發(fā)傳播。

　　因此，有部分創(chuàng)業(yè)者，想到了App時代的應用商店模式，對微信小程序進行了分類，想分發(fā)小程序的流量，不過小程序不用下載這個特點，弱化了小程序商店的角色。

　　5、第三方生態(tài)&工具類

　　小程序生態(tài)體系逐漸完善，也催生了行業(yè)相關的第三方產(chǎn)業(yè)，如小程序產(chǎn)品培訓、流量數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺等。

　　微信官方的統(tǒng)計工具「小程序數(shù)據(jù)助手」具有明顯優(yōu)勢——原生自帶、無需內嵌代碼、體驗較好，已經(jīng)能夠滿足小程序運營者的日常需求。未來，第三方統(tǒng)計分析平臺會向各個細分的領域的延伸，提供更豐富的場景及外延服務，形成百花齊放的態(tài)勢。

　　工具類小程序，小而美，想要為用戶解決的痛點清晰，設計合理的話，極易獲得大量的用戶。工具類小程序，有點類似Google瀏覽器的插件功能，場景情緒，也有用后即走的特點。

　　如何更好地留存用戶？是工具類小程序開發(fā)者需要思考的一個方向。

　　6、運營者

　　在「運營者」這個部分，分為：騰訊、微信官方、互聯(lián)網(wǎng)公司、組織機構、創(chuàng)業(yè)者、名人、奢侈品7小類。

　　隨著微信越來越大力度地對小程序進行市場教育，騰訊也多次帶著小程序走出國門，越來越多組織機構、名人和奢侈品都紛紛加入小程序的陣營。

　　7、傳統(tǒng)行業(yè)

　　傳統(tǒng)行業(yè)的小程序，結合線下場景應用，能大大提高原先的企業(yè)運轉效率，餐飲行業(yè)不僅有像星巴克，麥代勞等連鎖門店，一些具有互聯(lián)網(wǎng)思維的餐廳，火鍋店也快速應用起微信小程序，利用「附近的小程序」等功能，吸引客戶到店消費，降低獲客成本。

　　除此之外，金融類是傳統(tǒng)行業(yè)中入駐最多的行業(yè)，目前口碑較好的包括各大銀行的小程序，如中信信用卡+、浦發(fā)銀行等。出行方面，鐵路12306推出了小程序版，不過目前僅可查詢余票等功能，購票功能尚未實現(xiàn)。

　　8、投融資

　　小程序出現(xiàn)以來，很多創(chuàng)業(yè)公司都看準了微信巨大的用戶流量，許多爆款小程序都獲得了資本的青睞?；谏虅涨榫暗娜纭高f名片」，解決iOS客戶端無法贊賞的「給贊」等。

　　工具類小程序極易獲取大量用戶，如先前為自己微信頭像帶上圣誕帽的「圣誕頭像」，但是工具類的商業(yè)化天生不足，還需要開發(fā)者更多的思考與嘗試。也有類似即速應用，阿拉丁統(tǒng)計這類小程序平臺服務的公司，都獲得了大量的資本支持。

　　如今人工智能時代的到來，數(shù)據(jù)更是大部分互聯(lián)網(wǎng)公司的重點，小程序數(shù)據(jù)平臺被資本看好也在情理之中。

　　我們發(fā)現(xiàn)，主流投資機構都在密切關注小程序領域，包括IDG資本、經(jīng)緯中國、真格基金、君聯(lián)資本等知名機構。

　　不僅小程序行業(yè)的前景被資本看好，包括小程序圍繞相關的行業(yè)也同樣被青睞。一類是小程序服務平臺，如小程序數(shù)據(jù)記錄統(tǒng)計平臺、小程序商店等。一類是直接投資應用小程序，如「給贊」、「小打卡」等小程序。在沒有新的投資熱點出現(xiàn)之前，2018年，資本對小程序的投入預計會更加火爆。

　　9、開源項目

　　目前，有很多優(yōu)秀的小程序開發(fā)者，將項目組件進行開源，這些優(yōu)質的微信小程序開源項目庫，方便移動開發(fā)人員便捷的找到自己需要的項目工具，使得開發(fā)者無需重復開發(fā)基礎組件。

　　開源極大地推動了小程序行業(yè)的發(fā)展，開源項目的數(shù)量，也在一定程度上反映了生態(tài)的成熟度。隨著小程序的日趨成熟，這樣的項目庫會越來越多，我們觀察到的開源項目，大致有以下幾類：

　　UI組件

　　開發(fā)框架

　　實用庫

　　開發(fā)工具

　　服務端

　　以目前小程序趨勢看來，在明年，將可以看到更多的基于小程序的社交游戲，拉動小程序的全面普及，小程序也將會有更多的場景化入口。所以，在這個風口浪尖上，是否要抓住微信小程序的羽毛展翅高飛您還需要思考嗎？