要我說(shuō)二手車電商的最大貢獻(xiàn)可能是在廣告界，為行業(yè)貢獻(xiàn)了諸多價(jià)值千萬(wàn)又莫名其妙的廣告片。

但是今天早上一封車易拍CEO楊雪劍的內(nèi)部郵件卻曝光了一個(gè)“重大消息”，車易拍要裁員關(guān)店了。當(dāng)時(shí)兔某的第一個(gè)反應(yīng)就是，二手車電商中規(guī)模最大并且沒(méi)有加入廣告戰(zhàn)燒錢的車易拍都這樣了，其他幾家燒錢大戶可……

車易拍為啥“不玩了”了?

在2015年的二手車電商平臺(tái)市場(chǎng)占有率方面，車易拍以35.2%領(lǐng)跑，優(yōu)信拍以27.9%緊隨其后;平安好車、車享拍分列三、四位，瓜子二手車和人人車等其它企業(yè)瓜分剩下的21%。

在1月初wuli威猛先生曾報(bào)道過(guò)車易拍拿到1億多美元投資的消息，當(dāng)時(shí)也是楊雪劍一封內(nèi)部員工信“不經(jīng)意”流出。

按照當(dāng)時(shí)的說(shuō)法，2015年車易拍檢測(cè)上架超過(guò)65萬(wàn)輛車，成交額接近180億元，年同比增速超過(guò)250%，在北京這樣的核心城市市場(chǎng)占有接近15%，基本實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡。

既沒(méi)有加入廣告燒錢大戰(zhàn)，而且市占率保持第一，車易拍怎么就突然“不玩了”呢?

按照楊雪劍的說(shuō)法，這個(gè)行業(yè)太浮躁，大家都在玩命燒錢，非常不健康。車易拍的錢主要燒在盲目擴(kuò)張上，建了太多店，但是很多城市的投入和收入不成正比。

所以痛定思痛，“自7月1日起關(guān)閉所有有過(guò)度配置的分公司的車源業(yè)務(wù)及其支持體系，相關(guān)的車商業(yè)務(wù)交由車商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一負(fù)責(zé)……更專注地把二手車To B的交易做到最好?！?/p>

而有趣的事，4月份楊雪劍接受媒體采訪時(shí)還在強(qiáng)調(diào)他們將推出的2C業(yè)務(wù)布局“雖然目前車易拍的交易平臺(tái)只對(duì)車商開(kāi)放，但是很快就會(huì)有針對(duì)部分消費(fèi)者的入口?！?/p>

車易拍只是先經(jīng)歷了“夢(mèng)醒時(shí)分”，換個(gè)姿勢(shì)繼續(xù)

有數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年已停業(yè)的二手車電商平臺(tái)接近20家。雖然二手車是一個(gè)千億元級(jí)規(guī)模的產(chǎn)業(yè)，但目前成交量規(guī)模僅有900萬(wàn)輛，就是一個(gè)弱肉強(qiáng)食的行業(yè)。

關(guān)于車易拍的資金緊張，早就有風(fēng)聲透露，說(shuō)他們的資金鏈也就能再維持3個(gè)月。而實(shí)際上，車易拍也確實(shí)一直在積極地尋找接盤人。根據(jù)我們大汽車實(shí)驗(yàn)室得到的消息，目前車易拍和人人網(wǎng)、紅杉資本、中信資本和晨興創(chuàng)投四家都在談。

所以在這封內(nèi)部信中，我看到的除了無(wú)奈，更多的是車易拍在向市場(chǎng)表態(tài)，自己要乖乖做個(gè)好學(xué)生，不亂燒投資人的錢。而且目前的現(xiàn)狀也并不糟糕，“這半年來(lái)，在全體伙伴的努力下，我們實(shí)現(xiàn)了所有交易收入大于補(bǔ)貼的預(yù)期目標(biāo)!”

相比而言，其他幾家還在玩命攻城略地的電商平臺(tái)，到底實(shí)際狀況如何，就讓人更加疑惑。與車易拍專注回歸B2B不同，3月份優(yōu)信拍宣布要大力拓展C端業(yè)務(wù)。

而C2C領(lǐng)域，瓜子宣布今年的目標(biāo)是年底覆蓋全國(guó)100個(gè)城市，交易額破200億元以及員工人數(shù)達(dá)到8000人。人人車則要在2016年進(jìn)入300個(gè)城市，2017年覆蓋1000個(gè)城市。

在這個(gè)僧多粥少的市場(chǎng)里，擺在那里的成交規(guī)模就那么大，車源就那么多，而僧人們卻一個(gè)個(gè)盛裝華服，口號(hào)響亮，這種詭異的景象，真是讓人困惑。