2016年畫完句號后,多位娛樂營銷公司創(chuàng)業(yè)者對億邦動力網(wǎng)表示,這一年文化娛樂互聯(lián)網(wǎng)化速度太快了,一眨眼人們娛樂和信息獲取的方式已天翻地覆.
上述多位創(chuàng)業(yè)者表示,擅長看見未來趨勢的阿里巴巴,對互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂的預(yù)判或許都跟不上現(xiàn)實的發(fā)展速度."在2015年之前,阿里巴巴在文化娛樂領(lǐng)域的打法只是零星點點,電商、金融和云計算才是其屢次提及的核心業(yè)務(wù)."
直到2015年,阿里巴巴在文娛方面才著手系統(tǒng)推進,真正意識到爭奪用戶注意力是關(guān)系未來勝負的決定因素.2016這一年,阿里在文娛方面動作更是頻頻,沒有哪塊業(yè)務(wù)像文娛這樣高頻對外宣布調(diào)整組織架構(gòu)、人事變動以及收購或參股各種公司.
"互聯(lián)網(wǎng)文娛一上來就是巨頭的血拼,平臺之爭根本沒屌絲啥事;創(chuàng)業(yè)者或者品牌商,要及時跟上巨頭打仗的節(jié)奏,不然容易錯失文娛互聯(lián)網(wǎng)化的紅利."2016年,一波新式互聯(lián)網(wǎng)娛樂營銷出現(xiàn),他們經(jīng)常這樣給線上賣家"洗腦".
在互聯(lián)網(wǎng)文娛這一極速賽道上,2016年阿里巴巴出手的節(jié)奏怎么樣?億邦動力網(wǎng)盤點了阿里大文娛這一年所做的重要事件.
1月份:UC九游改名為阿里游戲.
2016年1月15日,阿里巴巴移動事業(yè)群旗下的UC九游宣布,UC九游將正式更名"阿里游戲"并將進行公司化運作,UC九游總裁林永頌將出任阿里游戲總裁,移動事業(yè)群總裁俞永福親自掛帥阿里游戲董事長.
對于本次更名,林永頌表示,九游更名阿里游戲并進行公司化運作,阿里游戲?qū)⒈毁x予更高的靈活性和決策權(quán).另一方面,借助阿里游戲的品牌優(yōu)勢,還可以吸引到更多行業(yè)精英和優(yōu)秀合作伙伴,對未來的業(yè)務(wù)發(fā)展起到極大的助推作用.
阿里游戲雖然目前在游戲巨頭中并不冒尖,但增長速度非?？?據(jù)九游方面數(shù)據(jù),從2012年6月正式以UC游戲開放平臺發(fā)布至今,九游連續(xù)三年實現(xiàn)了的業(yè)績翻倍增長,給開發(fā)者分成也在2012、2013、2014年先后突破1億、3億、9億大關(guān).2015年在游戲分發(fā)上,九游獲得了淘寶、支付寶、神馬搜索等多個用戶過億的移動入口支持.2016年12月,阿里游戲被評選為2016年度中國十大移動游戲運營平臺.
2月份:阿里入股韓國娛樂公司SM.
2月11日,韓國著名娛樂公司SM公司宣布,將與阿里巴巴針對中國市場的音樂事業(yè)以及電子商務(wù)展開合作.阿里巴巴將通過第三者配定有償增資的方式入股SM公司,有償增資金額約合1.95億元人民幣,增資后阿里巴巴將持有SM公司4%的股份.
3月份:阿里體育啟動原創(chuàng)電子賽事,首屆賽事計劃投入上億.
3月30日,阿里體育對外宣布啟動原創(chuàng)電競賽事WESG(世界電子競技運動會),并創(chuàng)建電子競技開放平臺,WESG也是阿里電子體育事業(yè)部籌謀已久的第一個自主賽事IP,首屆WESG賽事總獎金已達到550萬美金,總投入1億元人民幣.
阿里體育電子體育事業(yè)部總經(jīng)理王冠表示,阿里體育單純的按照賣版權(quán)去招商的盈利點則十分有限,一般需要3~5年時間的培育期.阿里體育的優(yōu)勢是通過電商直接產(chǎn)生效益,甚至可以通過平臺去為贊助商做促銷活動,第一年就能找到盈利模式.
4月份:優(yōu)酷土豆完成私有化,正式成為阿里旗下全資公司.
2016年4月,合一集團宣布,依據(jù)2015年11月6日宣布的合并計劃,合一集團已完成與阿里巴巴集團的合并交易,正式成為阿里巴巴旗下全資子公司.同時,合一集團申請退出紐交所的舞臺,計劃三年之后在國內(nèi)上市.
當時擔任合一集團董事局主席兼CEO的古永鏘表示,合一集團正式完成私有化是一個重要的時刻,中國正在進入文化娛樂的黃金時代,靈活的資本環(huán)境將使合一集團擁有更大的施展空間,可以更快地推進公司戰(zhàn)略.
同時,古永鏘認為,阿里和合一的聯(lián)動是一次新起點,在全世界范圍內(nèi)首次打通了電子商務(wù)和文化娛樂兩大生態(tài)."這個聯(lián)動正在創(chuàng)造一個全新的格局,無論是用戶與收入的打通、大數(shù)據(jù)及營銷上的協(xié)同、內(nèi)容和電子商務(wù)的互聯(lián),還是OTT的互補,都將提升兩大生態(tài)的價值和活力."
5月份:阿里巴巴推出音樂平臺"阿里星球",認購大地影院10億可轉(zhuǎn)債,并宣布淘寶電影獲17億元融資.
2016年5月,阿里在布局音樂領(lǐng)域方面再進一程,在天天動聽的基礎(chǔ)上再推出一個全新的音樂平臺--阿里星球
據(jù)了解,阿里巴巴2015年收購的音樂網(wǎng)站天天動聽、蝦米音樂合并共同組建成阿里音樂,這兩款產(chǎn)品實行差異化經(jīng)營策略,其中蝦米音樂走專業(yè)音樂人路線,天天動聽主打大眾用戶.
2016年5月份,天天動聽官微正式更名阿里星球,據(jù)阿里星球方面介紹,不同于傳統(tǒng)的聽歌軟件,阿里星球是集影音、娛樂、藝人粉絲互動、購物營銷、品牌宣傳于一體的綜合性娛樂交易平臺.
但由于阿里星球的業(yè)務(wù)過于煩雜,這款產(chǎn)品在業(yè)界獲評不佳.2016年12月13日,阿里星球在新版軟件更新中提到,將于近期全面停止音樂服務(wù),但會提供本地音樂導出教程,幫助用戶將已有音樂存到手機之中.
2016年5月份,阿里巴巴還宣布了另外三件事情:一是阿里影業(yè)通過全資附屬公司認購了大地影院(非院線)本金總額為10億元人民幣的可轉(zhuǎn)債;二是阿里影業(yè)旗下淘寶電影宣布獲得17億元融資,淘寶電影估值達到137億元;三是淘寶電影更名為淘票票,業(yè)務(wù)從電影延伸至演出、賽事.
6月份:阿里巴巴大文娛版塊成立,且公布其組織架構(gòu).
6月15日,阿里集團CEO張勇宣布,正式成立"阿里巴巴大文娛版塊".該版塊囊括阿里影業(yè)、合一集團(優(yōu)酷土豆)、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學、數(shù)字娛樂事業(yè)部.
張勇在發(fā)給員工的內(nèi)部郵件中表示,要最終實現(xiàn)以"文化娛樂"為代表的"快樂版塊",必須在組織架構(gòu)上和管理方式上進行探索和創(chuàng)新,以"合體"的凝聚性,達到最終合圍的戰(zhàn)略目的.
與此同時,阿里巴巴公布了大文娛版塊的組織架構(gòu):以古永鏘為產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會主席,協(xié)助集團制定大文娛產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展及投資布局戰(zhàn)略;以俞永福為阿里巴巴大文娛工作領(lǐng)導小組組長,全面負責阿里巴巴大文娛版塊的領(lǐng)導和管理工作.
7月份:經(jīng)多次洽談后,阿里全資收購?fù)愣骨v.
7月5日豌豆莢宣布,其應(yīng)用分發(fā)業(yè)務(wù)將并入阿里巴巴移動事業(yè)群,雙方簽訂并購協(xié)議. 整合后的豌豆莢,將與阿里巴巴與阿里移動事業(yè)群旗下的PP助手一起占領(lǐng)移動分發(fā)市場.
據(jù)獲悉,2016年7月3日,網(wǎng)絡(luò)上就流傳傳阿里巴巴將以2億美金全資收購?fù)愣骨v.收購傳聞坐實后,業(yè)內(nèi)爆出此次收購阿里實際出資低于2億美金.
阿里移動事業(yè)群總裁俞永福表示,豌豆莢并入阿里移動價值在于"大數(shù)據(jù)"與"內(nèi)容"雙向互利,"移動應(yīng)用商店未來可以和其他文化娛樂產(chǎn)品一起形成產(chǎn)品矩陣化".
此外,阿里影業(yè)7月份還發(fā)布了業(yè)績預(yù)警公告,稱由于淘票票的市場推廣支出,預(yù)計今年上半年凈虧損將較去年同期增加,達人民幣4億至4.5億元之間.
8月份:阿里影業(yè)又買電影院,1億元收購杭州星際80%股份.
8月24日消息,阿里影業(yè)日前發(fā)布公告稱,通過收購現(xiàn)有股權(quán)連注資,收購杭州星際合共80% 股權(quán),總價1億元人民幣,將以內(nèi)部資源支付.
根據(jù)投資協(xié)議,天津阿里影業(yè)將以代價3900萬元,入股杭州星際約60.94%股權(quán).此外,天津阿里影業(yè)將向杭州星際注資6100萬元.交易完成后,天津阿里影業(yè)將杭州星際股權(quán)增至80%,杭州星際的現(xiàn)有股東之一的陸波,持股量則為20%.
根據(jù)未經(jīng)審核的財務(wù)報表顯示,杭州星際于2016年7月31日資產(chǎn)凈值為13702424元.杭州星際主要從事杭州星際影城經(jīng)營與管理、電影放映及其他相關(guān)業(yè)務(wù).該影城涵蓋11個影廳,包括一個4D影廳及一個巨幕影廳.
9月份:阿里大文娛高管又調(diào)整,高曉松離任阿里音樂CEO.
9月19日,阿里巴巴大文娛工作領(lǐng)導小組組長俞永福在內(nèi)部發(fā)表公開信,證實阿里音樂原董事長高曉松已出任阿里娛樂戰(zhàn)略委員會主席,宋柯就任阿里音樂董事長,楊偉東兼任阿里音樂CEO.
俞永福稱,為進一步增強阿里音樂和阿里大文娛其他版塊的戰(zhàn)略協(xié)同、加快視聽資源與平臺的打通,合一集團(優(yōu)酷土豆)總裁楊偉東兼任阿里音樂CEO,阿里大文娛秘書長語嫣協(xié)助楊偉東工作,完成相關(guān)戰(zhàn)略協(xié)同和隊伍拉通.
10月份:阿里巴巴文娛集團成立,并計劃募集百億人民幣基金開啟買買買模式.
10月31日,阿里巴巴集團宣布,正式籌建阿里巴巴文娛集團,并計劃募集超百億人民幣基金,在文娛領(lǐng)域開啟"買買買"模式.
阿里巴巴集團任命俞永福為阿里巴巴文化娛樂集團(籌)董事長兼CEO,分管大文娛版塊各公司相關(guān)業(yè)務(wù),向阿里巴巴集團CEO張勇匯報.優(yōu)酷總裁兼阿里音樂CEO楊偉東、UC總裁何小鵬向俞永福匯報.古永鏘不再擔任優(yōu)酷土豆董事長兼CEO,將和蔡崇信、俞永福、劉德樂組建阿里文娛戰(zhàn)略投資委員會.
同時,阿里巴巴集團還公布了其文化娛樂集團(籌)的業(yè)務(wù)組成,包括:優(yōu)酷土豆、UC、阿里影業(yè)、阿里音樂、阿里體育、阿里游戲、阿里文學、阿里數(shù)字娛樂事業(yè)部.
對此,相關(guān)業(yè)內(nèi)人士判斷,在一系列"買買買"和自我建設(shè)之后,阿里旗下屬于文娛領(lǐng)域的公司已近30家,其中新浪微博、優(yōu)酷土豆(合一集團)、華誼兄弟、光線傳媒等公司均屬于業(yè)界"大咖".然而,這些業(yè)務(wù)線雖然種類繁多,整體來看卻十分散亂,資源不通、重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象屢次出現(xiàn).為打通各條業(yè)務(wù)線,阿里文娛集團應(yīng)運而生.
在2017財年第一季度(即2016年第二季度)財報中,阿里首次按"核心電商、云計算、數(shù)字媒體和娛樂、創(chuàng)新項目及其他業(yè)務(wù)"四個業(yè)務(wù)分部公布營運情況.阿里文娛集團的誕生,意味著阿里的"大文娛"將成為繼電商、云計算之后的最新主營業(yè)務(wù).
此外,2016年10月份阿里巴巴在資本層面再出手,10月9日,阿里影業(yè)宣布將與美國導演斯皮爾伯格任董事長的Amblin Partners達成戰(zhàn)略合作,將收購后者的部分股權(quán),成為其戰(zhàn)略股東.而Amblin Partners則將借此打入中國電影市場,并分享阿里的消費者數(shù)據(jù),獲得合拍電影分成.
11月份:阿里文娛集團組織架構(gòu)再調(diào)整,確立"2+X"業(yè)務(wù)矩陣.
11月1日,俞永福向員工發(fā)出內(nèi)部郵件,宣布阿里巴巴文化娛樂集團未來將采用"2+X"業(yè)務(wù)矩陣,即"兩個用戶平臺引擎(UC和優(yōu)酷土豆)+各專業(yè)縱隊".
換言之,UC和優(yōu)酷將成為阿里大文娛雙引擎,而影業(yè)、音樂、體育、游戲、文學等相對垂直的業(yè)務(wù)將成為專業(yè)縱隊,從而實現(xiàn)體系內(nèi)多向協(xié)同,聯(lián)合驅(qū)動.
此外,為了強化內(nèi)部協(xié)同和業(yè)務(wù)多頭并進,俞永福還宣布,阿里巴巴文化娛樂集團將成立業(yè)務(wù)平臺發(fā)展小組,由他和楊偉東、何小鵬三人組成.
11月21日,俞永福接任邵曉鋒出任阿里巴巴影業(yè)集團董事局主席.阿里巴巴方面稱,該調(diào)整顯示阿里文娛集團對旗下業(yè)務(wù)板塊的整合正在穩(wěn)步推進并加速升級.
11月28日,阿里巴巴影業(yè)集團宣布戰(zhàn)略投資和和(上海)影業(yè)有限公司,投資完成后阿里影業(yè)將持有和和影業(yè)30%的股份,成為其第二大股東,并派駐兩位代表進入和和影業(yè)董事會
12月:大事好幾件,阿里文娛投入10億基金扶持UC訂閱號.
12月1日,UC在北京召開UC訂閱號"W+"量子計劃發(fā)布會,宣布投入10億元專項扶優(yōu)基金,以創(chuàng)作獎金、廣告分成兩種形式對平臺訂閱號予以扶持, 總體人數(shù)不設(shè)上限.
阿里巴巴文化娛樂集團UC總經(jīng)理陳超介紹稱:"W+"意味著每月向當月持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自媒體獎勵1萬元獎金,提供最高達三倍的廣告分成和一攬子配套資源激勵.
12月20日,阿里影業(yè)和騰訊一道投資博納影業(yè).4月份完成私有化的博納影業(yè)集團正式宣布完成總規(guī)模25億元人民幣的A輪融資,此輪融資由阿里影業(yè)、騰訊領(lǐng)投.
截止到2016年12月初,博納影業(yè)旗下正式運營的影院達到40家,共計銀幕數(shù)325張,覆蓋北、上、廣、深、四川、湖南、湖北等23個重點省市.目前博納影業(yè)國產(chǎn)片年度總票房已達37億人民幣,占中國電影市場國產(chǎn)片票房總收入的9%.
也是在12月20日,豌豆莢方面宣布并購后的整合已經(jīng)完成,并推出"內(nèi)容分發(fā)"戰(zhàn)略,還與阿里移動其他分發(fā)平臺一起成立"阿里應(yīng)用分發(fā)".
阿里應(yīng)用分發(fā)整合了豌豆莢、阿里游戲·九游、PP助手、UC應(yīng)用商店、神馬搜索,并聯(lián)合YunOS應(yīng)用商店等應(yīng)用分發(fā)平臺,共同實現(xiàn)全流量矩陣布局.阿里方面稱,阿里應(yīng)用分發(fā)的未來流量價值必然聯(lián)合數(shù)據(jù)、內(nèi)容形成更大的生態(tài)閉環(huán).
12月27日,阿里家庭娛樂與芒果TV達成戰(zhàn)略合作,在雙方合作推出的智能硬件盒子機型里,芒果互聯(lián)網(wǎng)電視播控牌照將集成"芒果+優(yōu)酷"內(nèi)容;同時打通會員體系、廣告體系,
聯(lián)合推出大屏會員--鉆石超級會員,這一會員權(quán)益中將包含芒果TV的全屏影視會員和優(yōu)酷影視鉆石會員權(quán)益.在硬件方面,雙方稱,還將聯(lián)合眾多廠商共同推出一批基于二者獨家合作內(nèi)容的新款互聯(lián)網(wǎng)電視.
2016年結(jié)束后,進入阿里家庭娛樂開放生態(tài)鏈條中的企業(yè)包括擁有牌照方的華數(shù)、CIBN、芒果TV,內(nèi)容端有優(yōu)酷,傳統(tǒng)電視廠商則包括海爾、康佳、長虹、海信、創(chuàng)維、夏普、飛利浦,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌微鯨等.
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