中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)邁入10億網(wǎng)民時代,刨除資費承受能力的限制,移動互聯(lián)網(wǎng)讓一線城市和偏遠農(nóng)村上網(wǎng)手段和便捷性幾乎沒有差異,但龐大的上網(wǎng)人口基數(shù)也讓互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品產(chǎn)生用戶群分層.春節(jié)期間,北京商報記者通過調(diào)查位于內(nèi)蒙古的一座三線小城市及周邊農(nóng)村,還原了移動互聯(lián)網(wǎng)在小城鎮(zhèn)和農(nóng)村的真實面貌.
大眾應用變調(diào)
"你們?yōu)槭裁从姓Z音不愛用,愛打字?多麻煩."聊起微信,北京商報記者的高中同學小趙(化名)拋出了這樣的疑問.作為國民級超級App,微信的日常使用頻率也是最高的,但小城鎮(zhèn)、農(nóng)村和大城市的用戶卻有著不同的使用習慣.小趙表示不解,"微信本來就是以語音為主才代替QQ,為什么你們還要用文字?"打開她的幾個微信群聊天也幾乎都用語音的形式.
高中輟學后生活在鄉(xiāng)下的小武(化名)微信中朋友圈、大小的群里短視頻更多一些,多以東北農(nóng)村搞笑視頻為主,還有一些不堪入目的色情題目."我都是轉(zhuǎn)著玩兒的,朋友都發(fā)這些,有些題目和內(nèi)容不是一回事的",小武有點兒不耐煩地解釋道.
年輕漂亮的表妹用微信做了點微商的買賣,說是幫朋友忙,轉(zhuǎn)發(fā)一些代購化妝品、服裝的文章圖片.她說,偶爾有的朋友會微信詢問她,但不會招致朋友圈人們的反感,"不少朋友都在做這個,互相都理解".
在路邊普通的小服裝店,北京商報記者發(fā)現(xiàn)微信支付已經(jīng)可以使用,服務人員表示去年就已經(jīng)開始用微信支付了,但是大部分使用的都是年輕人.而當記者在淘寶上搜索同款服裝發(fā)現(xiàn)價格更便宜時,服務人員發(fā)現(xiàn)后表現(xiàn)得非常反感.
除了微信這一國民應用,滴滴在北京商報記者家鄉(xiāng)的使用狀況也與大城市有很大的區(qū)別.記者在機場用滴滴叫快車服務,司機接單后立刻詢問是否愿意拼車,原來,這位司機用自己和親戚、朋友的手機號、車輛信息注冊了6個滴滴賬戶分別在4個手機上輪番使用,有時妻子也會駕駛另外一臺車參與其中.
說起快車的買賣,司機非常自豪,"我干了兩年,現(xiàn)在都6000多單了,每個月算上自己本職的工資能掙一萬多元".除了平時正常搶單,司機稱自己還提供其他服務,"有的人好面兒,想用好車,我也可以換車,有的人需要包車一兩天,我也接這樣的活,當然價格可以商量,時間長了就多了很多老客戶,有用車需求直接打電話不用滴滴".他還向北京商報記者展示了六七個當?shù)氐蔚嗡緳C群,群里的司機只要有單子自己突然不能做的就可以迅速找到其他人進行委派.
娛樂應用為主
除了大眾應用外,北京商報記者在親朋好友的手機中發(fā)現(xiàn),最多的App類型就是娛樂.50多歲的張阿姨(化名)手機中,歡樂斗地主是她最常用的App,其他還有消滅星星、天天愛消除."兒子不在家,現(xiàn)在退休沒事情做,打打游戲做做家務一天就過去了",張阿姨說道,"最近有個朋友在玩兒直播,很有意思,我也想試試".
CNNIC發(fā)布的《2016年第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,2016年網(wǎng)絡直播服務在資本力量的推動下持續(xù)發(fā)展.截至2016年12月,網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到3.44億,占網(wǎng)民總體的47.1%,較2016年6月增長1932萬.
這次春節(jié)期間,北京商報記者發(fā)現(xiàn)直播也火遍了小城鎮(zhèn),并且不論年齡層.表妹說,"我有一個同事直播每個月賺好幾千塊呢,好多同城的人在上面打賞".隔壁鄰居老李(化名)也說,每天睡前無聊都會看直播,他用的小米手機自帶小米直播,所以一直用小米直播,有時候也會打賞,但并不太愿意支付高額禮品.
張阿姨準備請教下朋友直播的方法,她準備無聊的時候直播唱歌、吹口琴."打算去朋友在的映客直播,一開始還是要與朋友互動的,不然不太好意思".
除了直播和游戲,視頻應用更是必不可少.北京商報記者所調(diào)查的用戶中,幾乎每個人手機里都安裝了視頻App.看視頻、看直播、玩游戲成為了他們?nèi)粘Ｉ钪邢矈蕵返闹饕侄?
調(diào)查過程中,北京商報記者了解到,所有的女性手機中都安裝了美圖秀秀."平時發(fā)朋友圈都曬自拍,所以必須有P圖工具",40多歲的王阿姨(化名)幾乎每天都曬自拍,她開玩笑說臭美不分老少.
除了娛樂App占據(jù)這座小城鎮(zhèn)居民手機屏幕外,還有一個不得不提到的應用,那就是WiFi萬能鑰匙."我可離不開WiFi萬能鑰匙",還在上高中的侄子說,"每個月話費、流量有限,能蹭點兒是點兒."
雖然移動應用豐富了小城居民的娛樂生活,不過,北京商報記者在鄉(xiāng)下卻發(fā)現(xiàn),只有一些年輕人手機中才有這些App,不少鄉(xiāng)下中、老年人除了微信甚至幾乎沒有安裝任何App,有的還在用非智能機.
"我們在這邊用不上這些東西,又不是不能打電話,再說有電視能看就夠了,"大伯對現(xiàn)在鄉(xiāng)下年輕人捧著手機的現(xiàn)象有些反感,在他看來智能手機反而成了讓這些人慢慢變懶的存在.
市場容量可觀
通過此次調(diào)查,北京商報記者發(fā)現(xiàn)不少互聯(lián)網(wǎng)應用在小城鎮(zhèn)和農(nóng)村中雖然已經(jīng)產(chǎn)生了一定的影響力,但也存在著很多問題.
小城鎮(zhèn)中移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)比較成熟,但滴滴、美團等不少平臺在實際應用中卻很"不守規(guī)矩".除了滴滴司機利用平臺之便培養(yǎng)用戶外,活躍度并不太高的美團外賣也有類似現(xiàn)象.
分析人士指出,小城鎮(zhèn)人口密度不大,街坊鄰居之間互相比較熟悉、走動勤快,而大城市人口眾多,生活節(jié)奏較快,個人生活相對比較獨立.這樣的基礎條件讓更多服務類的移動應用成為大城市用戶的"必需品",而在小城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)下卻并不被需要.
事實上,娛樂相關(guān)移動應用在小城鎮(zhèn)和農(nóng)村仍然具有市場空間,這也是為何快手走紅、潮自拍、鈴聲多多月活躍人數(shù)能破2000萬的原因."尤其是農(nóng)村還有更大的可開發(fā)空間",上述分析人士認為,隨著政策的扶持和經(jīng)濟條件以及設備的改善,將會有越來越多的農(nóng)村人融入移動互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中,但目前來看,這還需要一段時間.
CNNIC發(fā)布的《2016年第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2016年12月,我國農(nóng)村網(wǎng)民占比為27.4%,規(guī)模為2.01億,較2015年底增加526萬人,增幅為2.7%,仍然比較緩慢.目前,農(nóng)村人口是非網(wǎng)民的主要組成部分.截至2016年12月,我國非網(wǎng)民規(guī)模為6.42億,其中城鎮(zhèn)非網(wǎng)民占比為39.9%,農(nóng)村非網(wǎng)民占比為60.1%.
CNNIC調(diào)查分析稱,我國農(nóng)村網(wǎng)民在即時通信、網(wǎng)絡娛樂等基礎互聯(lián)網(wǎng)應用使用率方面與城鎮(zhèn)地區(qū)差別較小,即時通信、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡游戲應用上的使用率差異在4個百分點左右;但在網(wǎng)購、支付、旅游預訂類應用上的使用率差異達到20個百分點以上,這一方面說明娛樂、溝通類基礎應用依然是拉動農(nóng)村人口上網(wǎng)的主要應用,另一方面也顯示農(nóng)村網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)消費領域潛力仍有待挖掘.
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